Citējot Ralfu Valdo Emersonu, streikot pret karali, viņš ir jānogalina. Kāpēc mēs citējam dzeju? Jo kaut kas ir jādara attiecībā uz The Burger King (jā, viņu sauc to slinks), un varbūt dzejas burvība var palīdzēt viņu padzīt.
Burger King, kas ir viena no lielākajām ātrās ēdināšanas ķēdēm pasaulē, talismans, King kaut kā izdodas būt rāpojošāks par Ronaldu Makdonaldu, kurš izskatās ļoti līdzīgs IT ir Pennywise. Mēs būtu vairāk pārsteigti, ja mūs tik ļoti nebaidītos.
No kurienes cēlies monarhs? Kāpēc viņš joprojām tiek aktīvi izmantots reklāmai, un ne tikai daļa no dīvainās reklāmas vēstures? Kāpēc viņa galva ir tik frīkaina? Kāds ir šī puiša darījums? Tajā ir daudz vairāk, nekā jūs domājat.
Redzot, ka tā nosaukums bija Burger King kopš 1954. gada, ir diezgan acīmredzams, ka honorārs kādā brīdī iekļausies Burger King reklāmā. Tur bija Burger King varonis restorānu ķēdes reklāmās visu 70. gadu garumā. Vērojot tos tagad, lielajai atšķirībai no mūsdienu Burger King versijas vajadzētu būt diezgan acīmredzamai uzreiz: vecajai versijai ir diezgan normāla izmēra galva. Vecākās reklāmas tagad izskatās neticami sierīgas, taču viņš vismaz neizskatās, ka būtu ieguvis tik lielu ego, ka galva burtiski piepūstu.
Šis papildinājums notika daudz nesen, un faktiski tas varētu būt saistīts ar gaisa balonu, nevis ego inflāciju. Līdztekus šīm 20. gadsimta 70. gadu reklāmām dažos Burger King restorānos nebija nekas neparasts, ka ārpusē ir kāds Kinga kostīmā, kurš maģiski nodarbojas un pasniedz balonu dzīvniekus. Acīmredzot bija dažas King galvas, kas izgatavotas tā, lai tās iekšpusē ietilptu hēlija tvertne, lai jūs varētu piepildīt balonus caur caurumu Burger King mutē (jo vairāk mēs to izskaidrojam, jo rāpulis tas viss kļūst).
2000. gadu sākumā Burger King centās atdzīvināt savu reklāmu. Stāsts ir tāds viens no Crispin Porter + Bogusky vadītājiem šai aģentūrai nolīgtā aģentūra, meklējot iedvesmu, eBay atrada vienu no šīm galvām. Viņi to nopirka, glabāja savos birojos un meklēja iedvesmu, līdz iedvesmojās to iekļaut reklāmas kampaņā.
Tādējādi piedzima lielgalvas karalis. The pirmā no viņa reklāmām , pēc tam, kad tika atsākts 2004. gadā, iesaistīts vīrietis, kurš pamostas, lai gultā atrastu blakus Burger King. Burger King pasniedz viņam brokastu sviestmaizi, un viņi smejas. Tiešām, tā ir reklāma. Tas uzsāka reklāmas kampaņu, kuru Burger King ir izmantojis līdz šim, vai ne?
Patiesībā nē. Kompānija pārtrauca izmantot Burger King 2011. gadā šķiet visredzamākā iemesla dēļ pasaulē: viņš ir neticami rāpojošs. Izmaiņas reklāmas aģentūrā un uzņēmuma vadībā izraisīja atšķirīgu pieeju. Citējot Džošu Kobzu, toreizējais finanšu direktors , Mēs atbrīvojāmies no rāpojošā karaļa varoņa, kas mēdz aizbaidīt sievietes un bērnus. Jebkurā prātīgā pasaulē ar to viss būtu beidzies.
Tā nebija. Vienīgais konsekventais Burger King reklāma tas ir gan pretrunīgi, gan neizlēmīgi. Tās reklāma šajā brīdī ieguva pagriezienu vēl svešiniekam, kam pat nevajadzēja būt iespējamai. burgeru karalis atveda karali 2015. gadā caur ... boksu. Līdz cīņai ar Manny Pacquiao un Floyd Mayweather, kas bija viegli augstākā profila boksa spēle pēdējos gados, Burger King maksāja 1 miljonu ASV dolāru, lai ķēniņš būtu daļa no Meivezera pavadoņa.
Tas ieguva virkni publicitātes, daži labi (Wow, viņi atveda karali atpakaļ!) Un daži slikti (Kāpēc izvēlēties puisi ar pārliecību par vardarbību ģimenē?), Aptuveni neviens no tiem nesniedza būtisku komentāru. Visvairāk tas bija noslēpumains: Mēs viņu ne velti saucam par karali, kas aptuveni neko nepaskaidroja.
Tas Burger King reklāmai noteica dīvainu toni, kas turpinājās līdz šim: necienīgs un nedaudz agresīvs. Uzņēmums ir izveidojis savu reklāmu, ņemot vērā ziepes pret konkurentiem un esot tikpat dīvainam, cik šķiet, ka tas var tikt prom. Kaut arī kopš tā laika nekas nav izpelnījies diezgan negatīvu publicitāti, kāda bija sadarbībai ar Floidu Meivezeru, attieksme no komentāru trūkuma par situāciju turpinājās līdz mūsdienām. Apvienojiet to ar to, cik daudz viņš vajā jūsu murgus, un jums ir ātrākais ēdiens, kas ir pats rāpojošākais talismans, kurš vienkārši nevar izsaukt pieklājību palikt prom.
