Kamēr Zvaigžņu karu svinības ir ballīte apmeklētājiem, kuri var samaksāt lielu ieejas cenu, pirms pasākums ir pilnībā izpārdots, ierastais jaunu treileru un paziņojumu birums pār faniem mājās. Tomēr, izņemot piekabi Ahsoka , pat visi Zvaigžņu karu svinību apmeklētāji neredzēja tos šovus, kas pašlaik tiek ražoti. Neskatoties uz to, ka lielākā daļa straumēšanas pakalpojumu palēnina ražošanas tempu pieaugošās konkurences un gausās kases dēļ, Zvaigžņu kari iet spēcīgi.
RITINĀT, LAI TURPINĀTU AR SATURU
Kopā ar Mandalorietis , dažādās ražošanas stadijās ir vēl trīs Disney+ sērijas. Ahsoka debitēs vasarā, kamēr Akolīts un Skeleta komanda abi šobrīd filmē. Kamēr visi trīs atnesa treilerus, lai parādītu skatītājiem uz 'Svinību skatuves', citi apmeklētāji un visi pārējie redzēja tikai Ahsoka piekabe . Ja pandēmija pasaulei kaut ko iemācīja par šādām fanu konvencijām, tad pieteikšanās pie viena ir paša atlīdzība. Šo reklāmkadru aizturēšana ir Lucasfilm un Disney augstprātīgs solis, īpaši attiecībā uz izrādēm, kas jau nav tik pieprasītas kā Ahsoka . Abi Akolīts un Skeleta komanda ir pavisam jauni stāsti ar pavisam jauniem varoņiem, un Disnejs vispār nevar rēķināties Zvaigžņu kari interesi radīt ažiotāžu šīm izrādēm.
Konventa ekskluzīvajiem pasākumiem interneta laikmetā nav jēgas
Zvaigžņu karu svinības 2023. gads bija milzīgs notikums, un paneļi svinēja visu, sākot no 40 gadu jubileja Džedaju atgriešanās gada jaunākajai sezonai Zvaigžņu kari: Sliktā partija . Patiesībā viņi atklāja īsu tīzeri par 3. sezona no Sliktā partija , bet tikai tiem, kas atrodas telpā. Tas liecina par neizpratni par šo piekabju mērķi. Lucasflim nav jāpiesaista cilvēki, lai tie apmeklētu šos paneļus, viņiem ir jāvilina cilvēki skatīties šīs sērijas par varoņiem, par kuriem viņi vēl nezina. Andors ir kritisks mīlulis, taču Kasiāna popkultūras sasniedzamība nesniedzas tik tālu kā Grogu vai pat Bo-Katan. Pretējā gadījumā pirmā lieta, ko cilvēki redzēs par šovu, ir graudaini, nestabili videoklipi, kuros izrāde netiek parādīta vislabākajā gaismā.
Pats pirmais treileris priekš Mandalorietis bija konventa ekskluzīvs pasākums Zvaigžņu karu svinībās 2019. gadā. Džons Favro rādīja uzņemtos materiālus tikai apmeklētājiem, sakot, ka, viņaprāt, konvencijas ekskluzīvie reklāmkadri ir forši. Tūlīt tiešsaistē parādījās graudainās reklāmkadru kopijas, kuras ierakstīja paneļa dalībnieki. Par laimi, Mandalorietis ir tik forši, ka tas tikai palielināja seriāla popularitāti. Dažām no šīm pārraidēm reklāmkadri nekad neparādās tiešsaistē, jo cilvēkiem nav tik svarīgi tos ierakstīt. Aizturēt šīs lietas pasākumā, kurā auditorija ir gatava par to kliegt un uzmundrināt, ir tikai slikts mārketings.
Četrus gadus pēc šī pirmā treilera par Mandalorietis tika parādīts, straumēšanas ainava ir daudz atšķirīga. Paramount, Warner Bros. un Universal pievienojās Netflix un Amazon ar saviem pakalpojumiem. Satura ir vairāk nekā jebkad agrāk. Disney+ pirmajā gadā Mandalorietis bija vienīgā tiešraide Zvaigžņu kari izrāde tika izlaista visu gadu. No 2022. gada decembra līdz 2023. gada novembrim Lucasfilm izlaida vairāk tiešraides satura nekā Džordžs Lūkass jebkad. Ahsoka ir vēsture, bet Akolīts un Skeleta komanda ne.
Zvaigžņu karu svinības un Lucasfilm izmantoja, lai to saprastu (un tas strādāja)
Favro Zvaigžņu karu svinību ekskluzīvais treileris bija pirmais pasākuma Disneja laikmetā. Lucasfilm ne tikai izlaida kvalitatīvas reklāmkadru kopijas uzreiz, kad tās debitēja svinībās, notikumā, kas tika straumēts pakalpojumā YouTube visā pasaulē, bez maksas. Patiesībā, mārketings Spēks mostas bija tik efektīva, ka tas būtībā sāka 'reakcijas' kanālus pēc tam, kad cilvēki, kas raudāja pie treileriem, kļuva tik plaši izplatīti. Lucasfilm zināja, ka pasaule Zvaigžņu kari fani bija ziņkārīgi par to, ko viņi dara franšīzes ietvaros. Viņi arī zināja, ka, lai salauztu 1 miljardu dolāru kasēs, viņi nevar atļauties to vienkārši aizturēt paneļa apmeklētājiem.
Līdzās straumēšanas paneļiem, kā tas notika, Lucasfilm vada tiešraidi pakalpojumā YouTube, kurā laipni saimnieki sadarbībā ar Lucasfilm intervē slavenības, satura veidotājus un pat pārdevējus. Piemēram, 2023. gadā visu straumi sponsorēja Ēst: izdzīvojušais , Respawn turpinājums uz Kritušais ordenis . Vertikālā integrācija un mārketings, lietas, kuras Disney mīl. Tomēr pēdējos gados Lucasfilm pārtrauca demonstrēt paneļus, izceļot to gaidāmo šīfera vai īpašus pirmsizlaides paneļus, piemēram, Ahsoka . Īpaši fani var atrast ierakstus un klipus tiešsaistē, taču Lucasfilm nav nepieciešams tos reklamēt.
Nav nekas nepareizs ar slepenības līmeni ražošanā vai kaut ko īpašu svētku apmeklētājiem. Bet pat tad, ja lielākā daļa no viņiem tiek atstāti ārpus svarīgākajiem notikumiem nākotnes pārdošanai Zvaigžņu kari , tas var radīt apātiju, nevis rosību. Pēc visa spriežot Skeleta komanda ir enerģija Goonies kosmosā un Akolīts ir Zvaigžņu kari versija Matrica . (Un ne tikai tāpēc, ka pēdējā filmā piedalās Kerija-Anne Mosa.) Tomēr pārējā pasaule, iespējams, nekad neuzzinās, jo, kad Lucasfilm beidzot nolems dalīties ar šiem treileriem, skatītāji var būt aizņemti ar kaut ko citu.
